Рубрики
Коммерческий PR Креатив Общие вопросы PR Политический PR

Как улучшить креативный процесс

Настал день, когда вы осознали, что нужна медийность. У меня для вас две новости: хорошая и плохая. Плохая – журналистам на вас плевать. Хорошая – это поправимо.

Как понять, интересны ли вы СМИ? Отправьте информацию о себе. Если взяли, значит, всё хорошо. Если не берут, остается два пути – классический или взрывной пиар. Классический предполагает хождение по редакциям и хорошие отношения с работниками пера. Взрывной пиар делает ставку на генерацию инфоповодов, которые берут журналисты, даже не зная вас.

Предположим, вы типичная молодая компания. Только открылись, побед пока нет, на пиар денег кот наплакал. Хорошим решением будет включить голову и подумать, что поразит репортеров.

Поведение российских СМИ – тема отдельной статьи. Могу сказать, что они на многое закроют глаза за хорошие сюжеты. В этом плане журналисты лояльны. Неважно, какая прибыль, сколько человек в штате и как долго работаете. Делаете качественные события – милости просим, нет – «давай до свидания». Это миф, что яркие акции делают только пиарщики. Каждый день непрофессионалы взрывают информационное пространство. В новости попадают доярки, трактористы и даже бездомные.

Скоро три года, как я занимаюсь взрывным пиаром. За это время у меня скопились наблюдения относительно процесса генерации идей.

Повестка дня
Повестка дня – первый друг и помощник. Пиар-акции, которые касаются актуальных событий, с большей вероятностью возьмут журналисты. Волна пошла. Надо удерживать внимание аудитории. Для этого сойдут и действия коммерческих организаций. Первым делом думайте, как прицепиться к резонансу. Создавать свою информационную волну всегда сложнее. Особняком стоят драматические события. Использовать их или нет – дело вкуса. Я использую.

Больше творческих людей
Когда на мозговом штурме на одного креативного человека больше, качество вырастает многократно. Приглашайте коллег, студентов и случайных знакомых, которых интересен пиар. Ищите таланты, как сказали бы пошлые бизнес-гуру.

Придумывайте минимум 50 идей
Хорошая идея сразу не рождается. Не стоит себе льстить, сходу сильное событие придумать нельзя. Придумывайте минимум 50 идей, чтобы получить пять, которые точно взлетят.

Гадайте по словарю
Словарь – верный друг креативщика. Открываете произвольную страницу, тыкаете пальцем и думаете, как привязать слово к кампании. Без словаря пищи для ума в разы меньше, как и хороших идей на выходе.

Смотрите новости
Новости полезно смотреть хотя бы по одной причине. Вы узнаете, на что реагируют средства массовой информации. Флешмобы и шествия меньше 500 человек не интересны федеральным СМИ. Так же бессмысленны чисто рекламные акции, пусть и со зрелищным рядом.

Успешных форматов много. Назову часть из них:
— на событии что-то пошло не так.
— нападки активистов.
— скандал.
— социалка.
— реклама, которая вызвала критику граждан, религиозных или государственных организаций.
— забавное происшествие.
— обыгрывание повестки.

Меньше копирования
Событие может выстрелить у других, но нет гарантии, что вам улыбнётся удача. Всё, что вы видели, уже не сработает. По крайней мере, с таким успехом. Копирование бессмысленно. Чужие идеи лучше использовать как стимулы или после одобрения журналистом.

Несите бред
Не бывает плохих идей. Бред – этап на пути к сильному решению. Когда вы озвучиваете сомнительную идею, она стимулирует мышление других. Стимулы всегда на пользу.

Журналистская оценка
Репортер живёт в более интенсивном новостном потоке, чем вы. Он многое видел, его сложнее удивить. То, что нравится вам, не факт, что заинтересует работника пера. Найдите журналиста из федерального СМИ, который за деньги или по дружбе оценит идеи. Полагаясь только на свой вкус, вы снижаете шансы.

Отдыхайте
Усталый человек ничего не придумает. Лучше придти на работу позже, но выспаться. По той же причине мы придумываем не больше 50 идей за один раз и делаем перерывы в один день между штурмами.

Дьявол прячется в мелочах
Ученые полагают, что включенная лампа накаливания и хождение по комнате повышают креативность. Читайте профильные книги, изучайте исследования. Отмечайте обстановку, которая помогает рождать идеи. Не бывает ничего абсурдного и маловажного.

Может показаться, что рекомендаций слишком много. Якобы создать акцию – это легко. Легко придумать то, что никому не нужно. То, что понравится журналистам, придумать сложно, но можно.

Олег Воронин, PR-агентство Bernays

Источник: Advertology.ru

Рубрики
Анализ Креатив Политический PR

Предвыборный креатив




Эфир на канале Lifenews 06.09.2015. Обсуждаем нестандартные ходы в избирательных кампаниях.

Рубрики
Коммерческий PR Креатив

Имя «русской VISA»: от «Кладенца» и «Державы» до «Акбаша»

«Роса», «Матрешка» и «Победа»

На 23 апреля больше других работ на конкурс представили жители Москвы — 400 вариантов дизайна и названия для «русской VISA». При этом самым популярным названием оказалась «Матрешка». Жители Московской области и Санкт-Петербурга отправили по 130 заявок. Среди них самым частым названием было «Русь».

Краснодарский край чаще предлагал «Россию» и «Росу», а также другие слова с корнем «-рос-». Также в топе регионов — Челябинская область с названием «Мир». Красноярский край больше других предлагал «Калиту». В Татарстане, по данным пресс-службы НСПК, доминировала «Победа». В Крыму — «Союз», в Башкирии — «Спутник», а в Ставропольском крае — «Народ».

Пресс-секретарь НСПК Елена Бочарова рассказала «Реальному времени», что, по последним данным, от Татарстана поступило 89 заявок. Еще 10 дней назад их было только 40.

На сайте конкурса есть возможность посмотреть работы. Журналисты «Реального времени» посмотрели 46 предложений от жителей РТ. Вариант с «Победой» встретился всего один раз. Зато обнаружились три «Эволюции», две «Веры», «Река», «Май», «Кладенец», «Акбаш», «Эгида», «Перелет», «Надежность», «Страна», «Баланс» и «Благодать». И даже достаточно «экзотические» названия: «Бабур», «Соболь», «Кедр» и «Тайга».

Тем временем наиболее популярными среди посетителей сайта стали названия из сложных слов, например, «Роскарта» и «Русмир». Можно выделить еще один способ назвать карту — написать несколько слов в одно по принципу хештега: «ОДИНРУБЛЬ», «ПУТЬКМЕЧТЕ», «КАРТАРОССИИ». А также аббревиатуры: РПС, НПК, НСПК.

Олег Воронин — руководитель PR-агентства Bernays (Москва):

— К неймингу предъявляются несколько требований: соответствие тематике или слово, за которым можно закрепить новое значение; одно слово или максимум два; необходимые звуковые ассоциации.

Из имеющихся вариантов мне нравится «Матрешка» — это вариант с прицелом на международный рынок. «Роскарта» по сравнению с остальными выигрывает, но безлика и отдает мертвым канцелярским языком. Некоторые предложения пафосны и солидны, но в случае с платежной картой вряд ли пригодны. Такой диалог будет достаточно странным:

— Чем расплатился?

— «Державой» (страной, верой, Россией, эволюцией, планетой, надежностью, соболем, вербой, кедром, тайгой, победой).

Владимир Журавель — креативный директор PR Branding agency PR2B Group, кандидат исторических наук:

— Конкурс на название НСПК носит исключительно имиджевый, пропагандистский характер. НСПК необходимо популяризировать, его основные конкуренты в России — Visa и MasterCard — уже раскручены и имеют свои целевые аудитории. Причем имя бренда работает только у Visa. MasterCard продвигается исключительно за счет продукта.

Нейминг — это не тяжело. Но его надо делать по правилам. Непрофессионалы о правилах нейминга даже не подозревают. Отсюда и результаты. Точнее, их отсутствие.

Обычно в комиссию входят люди «от станка», почетные доярки или другие известные «подписанты». Их задача — обеспечивать легитимность конкурса. В правильных конкурсах всегда участвует «страхующее» агентство, которое и выполняет всю основную работу.

Совсем недавно разгорелся и тут же затух скандал с названием LADA Vesta, придуманным вроде бы на таком же «народном конкурсе». Но слава создания почему-то досталась брендинговому агентству BrandLab.

Кстати, название совершенно некорректно с точки зрения истории. Вы помните, чем занимались весталки? И я тоже помню. Хотите такую машину? Но АвтоВАЗ, конечно, свою продукцию знает лучше.

Да, бывают и честные конкурсы без страховки, но результаты этих мероприятий плачевны. Например, недавний конкурс на создание туристического бренда Санкт-Петербурга. Логотипы, которые были выставлены на всеобщее обсуждение, не вызывали ничего, кроме жалости к великому городу.

 

Справка

Акционерное общество «Национальная система платежных карт» (НСПК) — оператор национальной платежной системы. АО «НСПК» создано 23 июля 2014 года. 100% акций АО «НСПК» принадлежит Центральному банку РФ. В задачи системы входит обеспечение бесперебойности операций по картам международных платежных систем на территории России, построение и развитие российской системы платежных карт.

Внутрироссийские операции по картам всех платежных систем, в том числе международных, после 1 апреля 2015 года осуществляются через процессинг операционного платежного и клирингового центра НСПК (ОПКЦ НСПК). В декабре 2015 года запланирован выпуск национальной платежной карты НСПК.

Ее название и логотип будут выбраны в результате всероссийского конкурса, первый этап которого завершится 30 апреля в 11:59 по московскому времени. Второй частью конкурса станет работа жюри. С 5 по 8 мая они будут формировать шорт-лист из названий и логотипов.

В жюри вошли зампред Центробанка по платежным системам Ольга Скоробогатова, глава НСПК Владимир Комлев, многократная чемпионка по синхронному плаванию Анастасия Давыдова, актриса Ирина Апексимова, писатель Сергей Лукьяненко, директор по маркетингу и коммуникации компании «Яндекс» Игорь Лутц, основатель и креативный директор студии «ДизайнДепо», главный редактор журнала «КАК» Петр Банков и директор по маркетинговым коммуникациям ОАО «МегаФон» Виолетта Зубкова.

После этого 12 мая работы выставят на народное голосование. Оно продлится до 22 числа. Итоги подведут в 12 часов 28 мая. Главным призом станет награда в 150 тыс. рублей. Также предусмотрен специальный приз — 50 тыс. рублей.

Юлия Красникова, Анастасия Юрьева

Источник: Реальное время

Рубрики
Креатив

Пиарщики считают новый слоган МТО Минобороны очень удачным

«Никто лучше нас» хорош и как слоган, и как пиар-акция», – полагает руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

При этом, никто не может поспорить с тем, что новый слоган тыловиков с точки зрения лингвистики не выдерживает никакой критики. Но кто бы стал обсуждать правильный слоган.

Правильная формулировка «Никто не лучше нас», но целевые аудитории – кадровые и потенциальные военные – эти тонкости не воспринимают.

Те, кто критикуют, помогают Министерству обороны. Новость разлетается и достигает адресатов. Офисные работники могут сколько-угодно упражняться в остроумии. Они — не целевая аудитория.

Казалось бы ошибка в написании, но какой успех. Теперь подумаем на секунду, стали бы писать об идеальном слогане? Нет. Он и так хорош, зачем же обсуждать.

«Слоган поднял войска материально-технического обеспечения на один уровень с элитными подразделениями. Десантники используют «Никто кроме нас», а морская пехота «Там, где мы, там – победа!». Это справедливо. Без патронов и еды не повоюешь. Снабжение играет роль в боевых действиях», считает эксперт.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру