Рубрики
Политический PR

Эксперт: Рейтинговые агентства превратились в инструмент пропаганды

Агентство Moody’s понизило суверенный рейтинг России до одного из самых негативных из-за экономических, финансовых и политических рисков.

«Я не могу оспаривать экономические доводы, однако на политических стоит остановиться подробнее», — рассказывает эксперт Олег Воронин, возглавляющий PR-агентство Bernays.

Опросы «Левады-центра» показывают, что большинство россиян поддерживает существующий режим. Народ, хотя и ощущает на себе кризис, верит президенту и не готов требовать отставки правительства.

Кроме того, Россия вышла победителем из минских переговоров. Угроза санкций есть, но не более, чем обычно. Экономика скорее боится низкой цены на нефть, чем санкций. Бюджет опирается на нефтяные доходы.

Рейтинговое агентство авторитетом влияет на экономику. Поэтому в последние пять-семь лет создаются агентства по территориальному признаку. В Китае – китайские, в Европе – европейские.

«Агентства выносят оценки по собственным правилам. Вряд ли ими движут только экономические соображения. Когда американская Standart & Poors снизила рейтинг России до «мусорного» BB+, китайская Dagong оставила на уровне A со стабильным прогнозом», — заключает эксперт.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Креатив

Пиарщики считают новый слоган МТО Минобороны очень удачным

«Никто лучше нас» хорош и как слоган, и как пиар-акция», – полагает руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

При этом, никто не может поспорить с тем, что новый слоган тыловиков с точки зрения лингвистики не выдерживает никакой критики. Но кто бы стал обсуждать правильный слоган.

Правильная формулировка «Никто не лучше нас», но целевые аудитории – кадровые и потенциальные военные – эти тонкости не воспринимают.

Те, кто критикуют, помогают Министерству обороны. Новость разлетается и достигает адресатов. Офисные работники могут сколько-угодно упражняться в остроумии. Они — не целевая аудитория.

Казалось бы ошибка в написании, но какой успех. Теперь подумаем на секунду, стали бы писать об идеальном слогане? Нет. Он и так хорош, зачем же обсуждать.

«Слоган поднял войска материально-технического обеспечения на один уровень с элитными подразделениями. Десантники используют «Никто кроме нас», а морская пехота «Там, где мы, там – победа!». Это справедливо. Без патронов и еды не повоюешь. Снабжение играет роль в боевых действиях», считает эксперт.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Политический PR

«ЦЕЛЬ АРЕСТА НАВАЛЬНОГО — ПРЕДУПРЕДИТЬ РАСПАД ЛОЯЛЬНОСТИ»

«Цель ареста Навального — предупредить распад лояльности» — считает руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

Опросы Левады-центра и ВЦИОМа показывают, что экономическая нестабильность вышла на первый план и затмила войну на Украине. Так же россияне пока не готовы выступить против правительства и доверяют Путину.

Общественное мнение меняется. Народ беднеет и пересматривает взгляды. Пока чиновникам удается сваливать вину на санкции, но риск им не нужен.

Я не помню, чтобы давали 15 суток за раздачу листовок. Решение грубое, но властям не до изящности приемов.

Несправедливый приговор повысит рейтинг оппозиционера. Гонения создают образ мученика.

Конфликт попадает на первые полосы и вовлекает неопределившихся. Это в совокупности с ежедневным обнищанием и правильно выбранной темой влияет на общественное мнение.

У Алексея слабая позиция по Крыму. Да и в соратниках те, кого сложно назвать сторонниками присоединения. Людей в первую очередь заботит кризис. Неправильные взгляды и обвинения в воровстве вторичны.

Проблема оппозиционера в том, что он играет на чужом поле. Кризис, социалка, медицина — это вотчина левых. Мобилизуйте ручную КПРФ, усильте митинги бюджетниками, и она заберёт антикризисную повестку.

Логика очевидна: либеральная повестка ушла на второй, если не на третий план. Кому какое дело до свободы слова, честных выборов и коррупции, если с каждым днем кошелёк пустеет.

Можно пользоваться чужой повесткой, пока не появится тот, кто владеет ей в сознании людей.

Источник: Мир новостей

Рубрики
Коммерческий PR

Олег Воронин: Популярность фильму «50 оттенков серого» делает скандал

«Успех фильма, как и одноименной книги, вызван скандалом, «пощечиной» общественному мнению. С такими горячимим осуждениями, протестами и восторгами, фильм, несомненно, побъет рекорды по кассовым сборам», — к такому выводу пришел руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

Не было бы провокационности, не было бы кассовых сборов.

Обвинять в успехе талант писательницы Эрики Леонард Джеймс – как минимум незаслуженно ей польстить. Но кого интересует качество произведения, если все о нём говорят? Тем более, произведение выполняет свое главное предназначение – восполнить недостаток реальной жизни в сильных мужчинах.

Скандал работает как катализатор. Чем больше ругают, чем больше говорят, тем больше человек хочет сам познакомиться с объектом критики. Английская писательница может и не сильна в литературе, но искушена в пиаре. Информация о возмутительном романе передавалась из уст в уста.

В США роман попал в список самых оскорбительных книг на полках библиотек по версии Американской библиотечной ассоциации. В 2012 году «50 оттенков серого» вызвали протесты американских феминисток. Стоит ли удивляться, что книга быстро оказалась в топе? Теперь и фильм разделит эту участь.

«Экранизация набита клише под завязку. Не будем забывать, для кого предназначен этот фильм. Кино снято женщиной для женщин. Им нравятся такие сюжеты. В конце концов, мыльные оперы тоже не балуют разнообразием, но их же смотрят. Фильм вслед за книгой выезжает на на шумихе. Без скандала у него не было бы никаких шансов» — заключает Олег Воронин.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Политический PR

«Ультиматум Меркель» — это очередная попытка дискредитации России, считают эксперты

«Информация об ультиматуме Меркель Путину вброшена по обкатанной схеме. Непонятно только, зачем Кремль комментирует всякий бред», — к такому выводу пришел руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

Об ультиматуме Меркель, как и о закулисных переговорах по Сирии, мы узнали из авторитетных изданий. На этот раз подошла очередь The Wall Street Journal ссылаться на анонимные, но очень осведомленные источники. Идея хорошая: сведений о встрече в Москве нет, значит, можно дать свою версию.

Задача этой «утки» – компенсировать неприглядное поведение глав Германии и Франции. Ведь со стороны выглядит так, что Меркель и Олланд приехали упрашивать Путина. Хотя по статусу, который им присвоили, должны были вызвать его на ковер, рассказывает Олег Воронин.

«Логичен и выбор Меркель в качестве агрессора. Ну кто поверит, что Олланд выдвинул кому-то ультиматум? Вброс заставил Кремль оправдываться, что усилило эффект. Теперь никого не интересует, как получилось, что европейские лидеры приехали к «нерукопожатному» Путину, а не он к ним. Внимание переключено на боевую Меркель. Если бы Россия проигнорировала этот выпад, было бы лучше» — заключает эксперт.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Коммерческий PR

Три пачки масла по цене репутации. Что будет с «Магнитом» после смерти блокадницы?

Сеть магазинов «Магнит» оказалась в центре скандала после того, как 81-летняя блокадница, которую заподозрили в краже трех пачек масла, умерла в отделении полиции. СК возбудил по факту произошедшего уголовное дело, МВД и вовсе начало проверять работу охранников всех торговых сетей города. А «Коммунисты России» и «ЛДПР» призвали бойкотировать магазины сети. Мы узнали у экспертов, как «Магниту» восстановить свою репутацию и возможно ли это вообще.

Чтобы выйти из ситуации с минимальными репутационными потерями, «Магниту» нужно донести до общества определенные посылы, объясняет руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин. Во-первых, по его словам, формальных извинений, принесенных в «Магните», недостаточно. Во-вторых, полагает эксперт, следует на деле показать, что компания беспокоится о покупателях.

«В кино мы узнаем о характере героев не по словам, а по их поступкам. Так и в пиаре требуются действия и минимум слов. Предположим, Сергей Галицкий прилетит в Питер и придет на квартиру к родственникам Раузы Галимовой, чтобы лично выразить соболезнования. Дорогую машину следует оставить у магазина. Пешком эффектней.

Затем предложит им посильную помощь. Пусть это будет 500 тыс. рублей. Жест должен подкупать. Можно и больше, но думаю, не более миллиона. Федеральная власть и та так не раскошеливается. Плюс организация траурных церемоний», — прокомментировал Воронин.

По его мнению, Галицкому также стоит попросить разрешения у родственников прийти на похороны. «Что подумают клиенты? Они, наверное, скажут, что нашелся хоть один нормальный человек, который повел себя по-людски. В конце концов, ошибаются многие», — резюмировал Воронин.

Бойкот, ребрендинг, скидки: предложения политиков

В Петербургском ЗакСе уже готовят законопроект, в котором предлагается учитывать при задержании возраст, состояние здоровья и тяжесть правонарушения граждан. Об этом распорядился в пятницу глава городского парламента Вячеслав Макаров.

Сенатор Вадим Тюльпанов предложил владельцу сети «Магнит» Сергею Галицкому установить в магазинах скидки на продовольствие для блокадников. Об этом член СовФеда написал в пятницу в своем твиттере.

Тюльпанов обратил внимание, что их осталось мало по всей стране – всего 160 тыс. человек. Это предложение поступило вслед за извинениями от «Магнита» в связи со смертью блокадницы, которую ранее задержали в магазине по подозрению в краже масла.

Депутат Госдумы от ЛДПР Ярослав Нилов призвал руководство сети «Магнит» провести ребрендинг — он считает, что это название теперь «запачкано кровью». В ЛДПР призвали вовсе бойкотировать сеть «Магнит», такое же заявление сделали в партии «Коммунисты России».

Строго по инструкции

Утром в пятницу руководство «Магнита» официально принесло соболезнования родственникам умершей. В сообщении, опубликованном в твиттер-аккаунте компании, подчеркивается, что директор магазина, вызвавшая полицию, действовала «согласно инструкции», однако в этом случае ей надо было «отойти от формального выполнения обязанностей». Произошедшее в компании назвали «трагическим стечением обстоятельств».

Ранее свою позицию относительно инцидента высказал владелец сети «Магнит» Сергей Галицкий. «У нас правило, если кто-то что-то украл, мы вызываем полицию… У нас работает 260 тыс. человек, это не мои дети, а жители, которых воспитали мы с вами», — написал он в своем твиттере. Впрочем, потом Галицкий признал, что «[на] такую пожилую женщину не надо было в полицию обращаться».

А была ли кража?

Следственный комитет Петербурга уже возбудил уголовное дело по факту смерти Раузы Галимовой. Следователи усмотрели в деле признаки преступления по статье о причинении смерти по неосторожности.

По версии следствия, пожилую женщину доставили в дежурную часть ОМВД по Кронштадскому району 3 февраля. Задержанная пожаловалась на плохое самочувствие, ей вызвали «Скорую». Тем не менее, не смотря на помощь врачей, женщина скончалась. Причину смерти установят по результатам судебной экспертизы.

Следователи намерены разобраться в законности действий работников магазина. В частности, имели ли они основания подозревать пожилую женщину в краже. Также в СК намерены проверить условия содержания в отделе полиции и то, как с ней обращались до прибытия медпомощи. «По результатам расследования следствие даст самую жесткую правовую оценку действий всех без исключения лиц, виновных в смерти женщины», — заявил глава СК Владимир Маркин.

В прокуратуре Петербурга накануне начали проверку по факту смерти Галимовой. Первое, что сообщили в ведомстве — судя по видеозаписи из магазина,  доказательств того, что задержанная совершила кражу, нет. Масло обнаружили в корзине покупательницы — по словам самой Галимовой, она его просто не заметила. Пенсионерка предложила заплатить за товар, однако сотрудники ей такой возможности не дали и вызвали полицию.

Источник: Агентство бизнес новостей

Рубрики
Коммерческий PR

Власть на скандале с «Магнитом» хорошо попиарилась – эксперт

От скандала с «Магнитом» выиграла власть, политические и общественные организации, считает эксперт.

— Если вспомнить начало конфликта, — говорит руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин, — организация «Жители блокадного Ленинграда» обвиняла в смерти Раузы Галимовой именно полицию. Потом в дело включился Следственный комитет, который не только обелил МВД, но и переключил внимание на сотрудников «Магнита». Блокадница-то умерла на ступенях отделения, а не в магазине. Сердобольные полицейские могли бы и не задерживать старушку.

Напомним, 6 февраля сеть магазинов «Магнит» принесла соболезнования родственникам 81-летней Раузы Галимовой, которая 4 февраля была задержана в Кронштадте сотрудниками компании по обвинению в краже и позднее скончалась в отделении полиции. В «Магните» заявили, что имело место трагическое стечение обстоятельств и что хотя работники компании, задежравшие пенсионерку и вызвавшие полицию, и действовали по инструкции, им следовало проявить больше понимания конкретной ситуации.

Накануне прокуратура Санкт-Петербурга установила, что пенсионерка не воровала ничего из магазина. Однако в пятницу руководство «Магнита» выступило с заявлениями, в которых, в частности, вновь назвало Раузу Галимову серийной воровкой.

— Конечно, компания сама виновата: можно было придумать что-то больше, чем сухие формальные извинения. Ими градус ненависти не переломить, — объясняет Олег Воронин. — Но и активность медиапаразитов не стоит сбрасывать со счетов. Различные партии, общественные организациии и малоизвестные персоны получили шанс напомнить, что они есть и, оказывается, защищают интересы простого народа.

Вслед за «Жителями блокадного Ленинграда», «Коммунистами Петербурга» и ЛДПР проправительственная «Россия Молодая» анонсировала акции поддержки. Конечно, их деятельность сразу прекратится, как только тема уйдет из повестки дня, — уверен эксперт.

— Власть также выиграла от смерти блокадницы: на время внимание людей перешло от кризиса к «Магниту». Финальным аккордом этой истории должна стать акция конкурентов, которая покажет, какие они хорошие, а «Магнит» плохой, — полагает Олег Воронин.

Источник: Собеседник.ru

Рубрики
Коммерческий PR

Bernays: «Магнит» может извлечь выгоду из скандала вокруг смерти блокадницы

Сеть «Магнит» может не только выйти из ситуации со скандалом вокруг смерти блокадницы, задержанной в одном из магазинов, но и получить выгоду для репутации. Такую точку зрения в комментарии «Агентству Бизнес Новостей» изложил руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

«Внимание приковано к «Магниту», он способен не только красиво выйти из кризиса, но и заработать очки, как бы цинично это ни звучало», — считает он.

Есть несколько посылов, которые компании следует донести обществу, считает Воронин. Во-первых, формальных извинений, принесенных в «Магните», недостаточно. Во-вторых, полагает эксперт, следует на деле показать, что компания беспокоится о покупателях.

«В кино мы узнаем о характере героев не по словам, а по их поступкам. Так и в пиаре требуются действия и минимум слов. Предположим, Сергей Галицкий прилетит в Питер и придет на квартиру к родственникам Раузы Галимовой, чтобы лично выразить соболезнования. Дорогую машину следует оставить у магазина. Пешком эффектней.

Затем предложит им посильную помощь. Пусть это будет 500 тыс. рублей. Жест должен подкупать. Можно и больше, но думаю, не более миллиона. Федеральная власть и та так не раскошеливается. Плюс организация траурных церемоний», — прокомментировал Воронин.

По его мнению, Галицкому также стоит попросить разрешения у родственников прийти на похороны. «Что подумают клиенты? Они, наверное, скажут, что нашелся хоть один нормальный человек, который повел себя по-людски. В конце концов, ошибаются многие», — резюмировал Воронин.

Напомним, в среду в одном из петербургских магазинов сети «Магнит» сотрудники задержали 81-летнюю блокадницу. Ее заподозрили в краже трех пачек масла. Пенсионерка предложила оплатить покупку, однако работники вызвали полицию. Пожилой женщине стало плохо в отделе полиции, несмотря на усилия врачей, она скончалась. СК уже возбудил уголовное дело по факту смерти блокадницы по статье о причинении смерти по неосторожности.

Источник: Агентство бизнес новостей

Рубрики
Политический PR

Эксперты: Россия не может вести себя, как Украина

Принятие всерьёз инициативы об аннексии ГДР спикером Госдумы Сергеем Нарышкиным – это поведение в стиле Украины. Мировое сообщество прощает ей эпатаж, у России таких привилегий нет», — полагает руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

Об этой странной идее рассказали The Washington Post, Fox News и другие известные ресурсы.

Они не изменили ни строчки, написали, как есть. Но и этого хватило, чтобы выставить Россию в неприглядном свете.

Зарубежные СМИ подвержены внутренней цензуре. Про Россию принято писать либо плохо, либо никак. Когда власть выдает такие идеи, она делает работу за иностранных журналистов. Последним даже не надо ломать голову, чтобы такого нарыть, достаточно пересказать случившееся.

«В этом случае западные СМИ никак нельзя упрекнуть в предвзятости. Мы сами сделали горячую новость. Но мы – не Украина. Украине простят Содом и Гоморру. России не простят и слезинки младенца. Каждый шаг российских политиков под пристальным вниманием зарубежных средств массовой информации», – добавил Олег Воронин.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Коммерческий PR

Новостное пиратство: Как попасть в СМИ, ухватившись за чужой инфоповод

Олег Воронин, руководитель PR-агентства Bernays, написал для ЦП колонку о том, как правильно давать комментарии в СМИ и добиваться публикаций с упоминанием своего бренда — по его мнению, достаточно уметь цепляться за громкие инфоповоды и избегать прямой рекламы в речи.

Ньюсджекинг, воровство новостей — прием, при котором вы используете повестку дня, чтобы «засветиться». Воровать можно по-крупному и по мелочи.Если про вас рассказали ведущие СМИ — это крупное пиратство. Если издания средней руки — мелкое.

Недавний пример крупного пиратства — ситуация с котом, который ограбил рыбный магазин во Владивостоке. Отпиариться сумели и коммунисты Петербурга, и Куклачев, но всех обошел хоккейный клуб «Адмирал». Он взялся оплатить ущерб и сделал животное талисманом команды. Неизвестный клуб направил на себя весь информационный поток и вмиг обрел популярность.

Из всего этого можно сделать вывод: воруйте по-крупному. Что мешало, например, «Билайну» «отжать» этого кота, одеть в свой полосатый свитер и анонсировать тариф «Матроскин»? Ничего. Надо стремиться к крупному пиратству, но и не брезговать мелким. О нём сегодня и поговорим.

Вместо того, чтобы высказываться в соцсетях, отправляйте свои размышления журналистам. Вы спросите: «С чего бы средствам массовой информации печатать меня?» Ответ кроется в природе новостей. События не происходят каждую минуту, а комментарий эксперта продлевает жизнь новости.

У этого подхода есть плюсы и минусы.

Вначале о минусах

Новостное комментирование практически не дает переходов на сайт, в отличие от акций и скандалов. В комментариях нет ничего необычного. Оригинальные события и скандалы пробуждают интерес, комментарии — нет.

Также люди плохо запоминают названия компаний. Каждый раз я ловлю себя на мысли, что после пары минут чтения уже забыл, где работает вещающий эксперт. Наверное, и сейчас вы вряд ли вспомните название нашего агентства.

Первое время вы будете попадать в издания среднего охвата, и лишь изредка в топовые. Из известных ресурсов мои комментарии три раза публиковал Regnum, два раза Metro в печатных версиях для Москвы и Петербурга. Была видеозапись для телеканала RTVi. Нишевые сайты, такие, как Sostav, Advertology и «Реклама в России», тоже не остались в стороне. Остальные выходы были на пока менее известных «Собеседник.ру», РИА Новый Регион, «Мир новостей», «Делайт новости» и «ИнтерНовости.ру».

Теперь о плюсах

Комментарии — это быстрые публикации. Увидеть себя на страницах изданий можно уже через 15 минут после отправки. Чем горячее тема, тем быстрее появляются сообщения. Правда, есть сложности. Вы видите выходы только в интернет-версиях. Чтобы отследить печатные, вам потребуется платный сервис « Медиалогия».

Не важно, что вашей фирме пару дней от роду. Получать публикации можно с первого дня. После одного-двух выходов репортеры применяют обороты типа «в интервью нашему изданию эксперт заявил…» Так, из спамера вы превращаетесь в эксперта, который, оказывается, раздает интервью направо и налево.

Комментарии к новостям решают две задачи. Первая — помощь продажам, вторая — повторные публикации. Когда клиент заходит на сайт, он видит — вас цитирует пресса. На встрече вы небрежно бросаете «Как я сказал в интервью одному изданию…» Всё это производит эффект.

Работники пера — люди занятые и обращаются к тем, кто уже мелькал. После публикации в Regnum мне позвонили с RTVi и попросили ещё раз высказаться, на этот раз на камеру. Это пока единственный случай, когда журналист сам спросил мое мнение. Обычно меня не надо просить.

Если каждый день писать по комментарию, то за неделю скопится от пяти публикаций, если считать по первоисточникам. Если учитывать репосты, то упоминаний будет больше. Бывает, комментарий долго гуляет по тематическим сайтам. Встречаешь его через пару недель и думаешь: «Как? Ты ещё кому-то интересен?» Тематические ресурсы — мало новостей, не будем их за это судить.

Как происходит, что пять комментариев дают больше пяти упоминаний? Пара релизов останется без внимания. Еще два дадут по публикации, и один-два разродятся несколькими выходами. Комментарий по « Оку Саурона» дал мне четыре оригинальных публикации. Он вышел на Sostav.ru, «Собеседник.ру» и в печатных версиях газеты Metro для Москвы и Петербурга.

Неприкаянные мысли не пропадут. Они превратятся в записи в блоге. Иметь смысл подождать день-другой с публикацией на своём сайте. Журналисты могут взять комментарий. Особенно это касается релизов, отправленных в пятницу и в выходные.

Общие замечания

Какие события комментировать? Ограничений нет. Неоднократно видел, как коллеги по цеху высказывались по темам, которые сложно отнести к пиару. Правда, я комментирую только то, где можно коснуться связей с общественностью. Выбираю события, которые попадают в топ «Яндекса» по России и Москве. Писать про другие новости не пробовал.

Отправлять всем или по отдельности? Я шлю всем, если нет договоренностей по конкретным темам. Бытует мнение, что общие ящики редакций бесполезны. Якобы их никто не читает. Это миф.

Возможно, лучше предлагать комментарий поочередно. Я так не делаю, но это не значит, что это правильно.

Звонить ли в редакцию? Я звоню только в случае, если отправляю эксклюзив. Если шлю всем, то нет.

Когда отправлять? Мне кажется, лучше в будни до 18:00. Если вдохновение пришло после рабочего дня, все равно пишите. Я рассылал вечером, ночью, в выходные, и публиковали. В любой непонятной ситуации — отправляй пресс-релиз.

Придерживайтесь «правила 30 минут». Пишите комментарий не больше получаса. Информация быстро устаревает. Когда вы узнали о новости, возможно, её карьера уже близится к закату.

Указывайте тему комментария в письме. Например, «Комментарий по «Левиафану». Раньше я писал там основную мысль, потом перестал.

Пишите сразу в теле письма. Сначала я тратил время на Word, потом мне снизошло откровение.

План в помощь. Набросайте мысли, которые вы хотите развить, прямо в теле письма. Это ускоряет процесс.

Можете прикрепить своё фото к письму. Особой пользы от этого нет, но, с другой стороны, и вреда никакого.

Соблюдайте этикет. Если журналист обратился к вам за комментарием, поборите искушение разослать его всем. Новости приходят и уходят, а журналисты остаются. Вряд ли стоит портить отношения.

Если вас приглашают для видеокомментария, наговорите текст. Запишите тезисы и несколько раз повторите. От эксперта ждут, что он зальётся соловьем. Человек уверенно вещает на ту тему, на которую не раз говорил.

Стилистика

Стилистика заслуживает отдельной статьи. Здесь я остановлюсь на общих моментах. Вначале вы пишите, как пишется, и затем «причесываете» текст. Отредактировать всегда быстрее, чем написать.

Английский писатель Пелем Вудхауз как-то сказал: «Ораторы должны упражняться, редактируя телеграммы».

Удаляйте всё лишнее: абзацы, предложения, слова. Разбивайте длинные конструкции и получите «концентрированный текст». Он читается быстро, с огоньком и насыщен информацией. Сказать много и написать мало — вот к чему следует идти.

Избегайте рекламы. С точки зрения пиарщика реклама — это хвалебные речи. С точки зрения журналиста — любое упоминание о коммерческой организации. Приведу два примера. Regnum при публикации моих комментариев удалял приставку «пиар» из слова «пиар-агентство». Однажды я написал про нападки ФК «Локомотив» на «Физрука», и никто не опубликовал. Даже знакомые журналисты в один голос говорили, что не станут продвигать ТНТ бесплатно. Вы рекламируете себя один раз — в первом абзаце, где указываете название компании, и больше ни разу.

Пишите для широкой аудитории. В первый раз я отправил релиз по «Оку Саурона», который доказывал, что мы наблюдаем образцовую пиар-акцию. Его никто не взял, даже тематические сайты. Когда на следующий день я переделал его в «Скандал вокруг «Око Саурона» взорвёт кассовые сборы» и добавил один новый абзац, вышло четыре публикации.

Одна идея — один абзац. Никто не осилит стену текста. В абзаце может быть всего пара предложений.

Первый абзац — главный вывод, последующие — доводы и новые краски. Скажите сразу, в чём суть, и потом развивайте мысль.

Какой объем комментария? В среднем я пишу четыре-пять абзацев. На краткость ещё никто не жаловался.

Считайте слова. Александр Амзин в книге «Новостная интернет-журналистика» говорит, что предложение на новостном сайте должно быть максимум 20-22 слова. Идеально — 15-18.

Пишите для обывателей. Редакцию интересуют понятные тексты. Люди разных слоев и образования читают новости. Избегайте мертвых канцелярских выражений, иностранных слов, специальных терминов и затертых фраз.

Перед отправкой полезно вслух прочесть текст. Хороший текст читается быстро.

И, наконец, по поводу правил русского языка — время дорого. Пишите, как умеете, в редакции поправят. У меня нет журналистского образования, поэтому я снисходительно отношусь к себе, чего и вам желаю.

Источник: Цукерберг позвонит