Рубрики
Коммерческий PR Креатив

Имя «русской VISA»: от «Кладенца» и «Державы» до «Акбаша»

«Роса», «Матрешка» и «Победа»

На 23 апреля больше других работ на конкурс представили жители Москвы — 400 вариантов дизайна и названия для «русской VISA». При этом самым популярным названием оказалась «Матрешка». Жители Московской области и Санкт-Петербурга отправили по 130 заявок. Среди них самым частым названием было «Русь».

Краснодарский край чаще предлагал «Россию» и «Росу», а также другие слова с корнем «-рос-». Также в топе регионов — Челябинская область с названием «Мир». Красноярский край больше других предлагал «Калиту». В Татарстане, по данным пресс-службы НСПК, доминировала «Победа». В Крыму — «Союз», в Башкирии — «Спутник», а в Ставропольском крае — «Народ».

Пресс-секретарь НСПК Елена Бочарова рассказала «Реальному времени», что, по последним данным, от Татарстана поступило 89 заявок. Еще 10 дней назад их было только 40.

На сайте конкурса есть возможность посмотреть работы. Журналисты «Реального времени» посмотрели 46 предложений от жителей РТ. Вариант с «Победой» встретился всего один раз. Зато обнаружились три «Эволюции», две «Веры», «Река», «Май», «Кладенец», «Акбаш», «Эгида», «Перелет», «Надежность», «Страна», «Баланс» и «Благодать». И даже достаточно «экзотические» названия: «Бабур», «Соболь», «Кедр» и «Тайга».

Тем временем наиболее популярными среди посетителей сайта стали названия из сложных слов, например, «Роскарта» и «Русмир». Можно выделить еще один способ назвать карту — написать несколько слов в одно по принципу хештега: «ОДИНРУБЛЬ», «ПУТЬКМЕЧТЕ», «КАРТАРОССИИ». А также аббревиатуры: РПС, НПК, НСПК.

Олег Воронин — руководитель PR-агентства Bernays (Москва):

— К неймингу предъявляются несколько требований: соответствие тематике или слово, за которым можно закрепить новое значение; одно слово или максимум два; необходимые звуковые ассоциации.

Из имеющихся вариантов мне нравится «Матрешка» — это вариант с прицелом на международный рынок. «Роскарта» по сравнению с остальными выигрывает, но безлика и отдает мертвым канцелярским языком. Некоторые предложения пафосны и солидны, но в случае с платежной картой вряд ли пригодны. Такой диалог будет достаточно странным:

— Чем расплатился?

— «Державой» (страной, верой, Россией, эволюцией, планетой, надежностью, соболем, вербой, кедром, тайгой, победой).

Владимир Журавель — креативный директор PR Branding agency PR2B Group, кандидат исторических наук:

— Конкурс на название НСПК носит исключительно имиджевый, пропагандистский характер. НСПК необходимо популяризировать, его основные конкуренты в России — Visa и MasterCard — уже раскручены и имеют свои целевые аудитории. Причем имя бренда работает только у Visa. MasterCard продвигается исключительно за счет продукта.

Нейминг — это не тяжело. Но его надо делать по правилам. Непрофессионалы о правилах нейминга даже не подозревают. Отсюда и результаты. Точнее, их отсутствие.

Обычно в комиссию входят люди «от станка», почетные доярки или другие известные «подписанты». Их задача — обеспечивать легитимность конкурса. В правильных конкурсах всегда участвует «страхующее» агентство, которое и выполняет всю основную работу.

Совсем недавно разгорелся и тут же затух скандал с названием LADA Vesta, придуманным вроде бы на таком же «народном конкурсе». Но слава создания почему-то досталась брендинговому агентству BrandLab.

Кстати, название совершенно некорректно с точки зрения истории. Вы помните, чем занимались весталки? И я тоже помню. Хотите такую машину? Но АвтоВАЗ, конечно, свою продукцию знает лучше.

Да, бывают и честные конкурсы без страховки, но результаты этих мероприятий плачевны. Например, недавний конкурс на создание туристического бренда Санкт-Петербурга. Логотипы, которые были выставлены на всеобщее обсуждение, не вызывали ничего, кроме жалости к великому городу.

 

Справка

Акционерное общество «Национальная система платежных карт» (НСПК) — оператор национальной платежной системы. АО «НСПК» создано 23 июля 2014 года. 100% акций АО «НСПК» принадлежит Центральному банку РФ. В задачи системы входит обеспечение бесперебойности операций по картам международных платежных систем на территории России, построение и развитие российской системы платежных карт.

Внутрироссийские операции по картам всех платежных систем, в том числе международных, после 1 апреля 2015 года осуществляются через процессинг операционного платежного и клирингового центра НСПК (ОПКЦ НСПК). В декабре 2015 года запланирован выпуск национальной платежной карты НСПК.

Ее название и логотип будут выбраны в результате всероссийского конкурса, первый этап которого завершится 30 апреля в 11:59 по московскому времени. Второй частью конкурса станет работа жюри. С 5 по 8 мая они будут формировать шорт-лист из названий и логотипов.

В жюри вошли зампред Центробанка по платежным системам Ольга Скоробогатова, глава НСПК Владимир Комлев, многократная чемпионка по синхронному плаванию Анастасия Давыдова, актриса Ирина Апексимова, писатель Сергей Лукьяненко, директор по маркетингу и коммуникации компании «Яндекс» Игорь Лутц, основатель и креативный директор студии «ДизайнДепо», главный редактор журнала «КАК» Петр Банков и директор по маркетинговым коммуникациям ОАО «МегаФон» Виолетта Зубкова.

После этого 12 мая работы выставят на народное голосование. Оно продлится до 22 числа. Итоги подведут в 12 часов 28 мая. Главным призом станет награда в 150 тыс. рублей. Также предусмотрен специальный приз — 50 тыс. рублей.

Юлия Красникова, Анастасия Юрьева

Источник: Реальное время

Рубрики
Коммерческий PR

Еноты устроили дебош в магазине Йота Систем

Евгений Ручей, директор Йота-систем: «Еноты не нападали на офис компании. Это было постановочное видео с целью продвижения антенн и усилителей сигнала интернета».

Идею с дебошом енотов предложило агентство Bernays, а помогла реализовать дрессировщик Наталья Каледина. Енотов выбрали потому, что, чтобы они не делали, они вызывают только умиление.

Енотов готовили две недели. В коробки положили «вкусняшки», чтобы животные проявили к ним интерес. В процессе съемок ни одна антенна не пострадала.

Ролик просмотрели более 50 000 человек из России и 15 000 за рубежом. О «происшествии» написали английская The Independant, австралийские, латиноамериканские и японские издания. Йота Систем не является аффилированной структурой ни компании Yota, ни производителя Yotaphone.

Не смотря на многочисленные предложения пользователей сети, Йота-систем не будет переименоваться в Енота-систем.

Источники: Дэлайт новости

Рубрики
Коммерческий PR

КАК ПРОПИАРИТЬ СТРИПТИЗ-КЛУБ С ПОМОЩЬЮ ВЛАДИМИРА ПУТИНА

Наверное, все помнят нашумевшую историю о том, что стриптизёрши одного из московских клубов, как патриоты страны, решили отказаться от 10% своих зарплат, чтобы помочь стране в кризис. Автор кампании Олег Воронин рассказывает, как это было и о чём нужно помнить, используя в продвижении взрывные PR-акции.

В данном посте я поделюсь соображениями, которое агентство Bernays вынесло из работы с этим и другими заказчиками.

Пресс-релиз 7 марта

«Артистки мужского клуба «Белый Медведь» вслед за урезанием Владимиром Путиным своей зарплаты на 10% приняли решение урезать и свои зарплаты, чтобы поддержать призыв президента. С сегодняшнего вечера клиенты могут официально платить на 10% меньше. Мы считаем, что совместные усилия помогут стране преодолеть кризис. Артистки клуба патриоты своей страны и готовы участвовать в разумных инициативах».

Результаты:

  • Сюжет на телеканале Lifenews
  • Сюжет на НТВ
  • Статья на сайте Lifenews
  • 11 новостей в Яндекс.Новости
  • Пост в ФБ журналиста РБК Инги Шадриной, 53 репоста, 282 лайка. Эту новость репостнула блогер Алена Владимирская, которая имела на тот момент 119 611 подписчиков. Плюс 313 лайков

Релиз отправили в 22.30, поскольку только к этому времени удалось получить согласие клиента. Стриптиз-клубы работают с вечера, а не в офисные часы. Откладывать не имело смысла потому, что новость со снижением Путиным своей зарплаты устарела бы.

Пресс-релиз 18 марта

«Администрация мужского клуба «Белый Медведь» в целях поддержки пенсионеров района «Алексеевский» и близлежащих районов инициирует программу «Социальные часы для пенсионеров».

Цель программы — поддержка лиц пенсионного возраста в условиях падающей экономики. Позитивные эмоции, как известно, продлевают жизнь. Искусство стриптиза несет положительные эмоции организму. Пенсионеры, как никто, нуждаются в поддержке и внимании.

В период с 21.00 до 24.00 часов граждане получат скидку 30% на стриптиз и приватный танец. Для получения услуги требуется предъявление пенсионного удостоверения и желательно справки от кардиолога.

Сотрудники «Белого Медведя» считают, что в условиях кризиса каждая организация должна проявлять социальную ответственность».

Результаты:

  • Сюжет на Рен-тв
  • Сюжет на канале «Пятница»
  • Статья на сайте Комсомольской правды
  • Статья на сайте газеты Метро
  • Статья в печатной версии газеты Метро
  • Статья в dni.ru
  • Статья в Newsru.com
  • Пост в ФБ журналиста РБК Инги Шадриной
  • Несколько десятков публикаций на сайтах России и СНГ

Вторая акция успешней в плане упоминания бренда. В первом случае приходилось опознавать клуб в комментариях и довольствоваться логотипом в сюжетах. Во втором – название упомянули dni.ru, Metro, канал «Пятница». «Комсомольская правда» хотя бы указала адрес вместо названия. Да и телевизионных сюжетах было больше логотипа.

При первой акции, мы не торговались и не контролировали съемку. Ко второй подошли с установкой, что халявы для репортеров не будет. «Москва 24» снял сюжет, но он до сих пор не вышел. Скорее всего, уже не выйдет. Минус балл каналу.

Уставы пишутся кровью
Все проблемы от нарушения правил. Когда я учился на военной кафедре, преподаватели часто повторяли: «Уставы пишутся кровью». Тебе пункт кажется второстепенным, но он важен. До тебя многие «обожглись», поэтому следуй инструкции и не возбухай.

Из трех экспертиз — журналистской, социологической и юридической – мы пропустили вторую. В итоге получили нецелевые события.

У акций хорошие результаты — репортажи на ТВ и в топовых изданиях. Затраты копеечные, но события не целевые. Работают на узнаваемость, но нет стимула посетить клуб. Какая польза посетителю, что стриптизерши поддержали президента или заботятся о пенсионерах? Ни-ка-кой.

Несколько лет назад в «Белом медведе» отдыхал журналист из «Московского комсомольца». Он потреблял горячительные напитки, никак себя не ограничивал и в итоге получил по лицу. Отдохнув от отдыха, репортер вышел на работу и написал разгромную статью. Пафос сводился к тому, что в клубе бьют морды лучшим людям России. И народ повалил. Это целевая акция – скандал, веселье, Содом и Гоморра. Вернее, только Гоморра.

English humor
«Докручивайте» юмором. В стране присутствует запрос на хорошие новости.

Отличия продукта
Рекламируемый продукт должен отличаться. Когда продукт похож на конкурента, придется брать узнаваемостью или придумывать отличие, что не есть хорошо.

В «Белом медведе» нет проституции и консумации. Если отсутствие вытягивания денег – это плюс, то посмотреть на обнаженные тела и уйти не солоно хлебавши далеко не каждый считает преимуществом.

Клиент – половина успеха
Успешный клиент – это статист, который стоит в сторонке и делает, что скажут. Фантастичная ситуация, но к ней следует идти.
Если заказчик зарубает хорошие идеи, мы предлагаем ему разбежаться. С таким каши не сваришь. Природа не терпит пустоты. На освободившиеся место придёт другой.

На первой встрече и на презентации я говорю заказчику, что наши предложения покажутся редким бредом. Потом каждый раз повторяю, что я предупреждал.

У страха глаза велики
Страхи клиента сильнее реальных рисков. Когда я увидел по Рен-тв сюжет о социальных часыах, где стриптизерша виляла задом у лица пенсионера, я подумал, что это перебор. Клиенту после этого всего лишь позвонили из префектуры и спросили, правда ли то, что пишут в газетах. За первую акцию ничего не было.

Клиент ожидает проклятий в комментариях к новостям. Но забавные акции рождают смешные комментарии.

Глаз замыливается
Показывайте все идеи знакомым журналистам и просто знакомым. Каждая кампания требует 50 вариантов акций. При таком объеме легко просмотреть стоящие варианты. Идеи, которые нравятся больше других, могут не взлететь. В то время как «середнячки» обеспечат резонанс.

Готовьтесь к съемкам
Бардака удастся избежать, если подготовиться. Текст интервью должен отскакивать от зубов спикера. Будь это стриптизерша, директор или актер, которого наняли изображать посетителя.

Журналисты вам не друзья. Канал «Пятница» приехал снимать сюжет в нерабочее время. На выходе мы получили репортаж, где в клубе пусто, как на концерте Бори Моисеева в Махачкале. Клиентов в таких заведениях снимать нельзя. Нужна была массовка.

Не верьте заверениям репортеров. Они скажут — логотип уже сняли, все вас увидят. Часть вырежут или замажут. Организуйте съемку так, чтобы логотип постоянно мелькал: на стене, на футболке спикера. Много не бывает. Бывает нормально или мало.

Торгуйтесь
Когда у вас хороший инфоповод, торгуйтесь. Цель – сохранить название бренда или хотя бы логотип в кадре. Обсуждайте это на этапе звонка журналистов, а потом контролируйте соблюдение договоренностей. «Комсомольская правда» вырезала название клуба, но упомянула улицу. Тоже ничего.

Отказывайте журналистам, которые хотят нахаляву получить сюжет без упоминания названия или логотипа.

Опознавайте бренд в комментариях
Если новость вышла, но бренд вырезали, опознавайте в комментариях. Заведите себе фейковые аккаунты. Уважающему себя пиарщику стыдно иметь меньше десяти фальшивых профилей.

Последнее слово за агентством
Если пошли на поводу у заказчика и пропустили слабую акцию, сами виноваты. Пиарщик здесь вы, а не он. Мы зарубаем событие, которое не прошло контроль качества, не смотря на слезы и угрозы разорвать контракт. Провальные кампании никому не нужны.

Взрывной пиар – жанр со сводом правил, которые нельзя нарушать. Шаг влево, шаг вправо – побег. Прыжок на месте – попытка улететь.

Источник: Mediabitch

Рубрики
Коммерческий PR

Бюджетный пиар при помощи взрывных акций

Олег Воронин, руководитель PR-агентства Bernays, написал для ЦП колонку о том, как организовать пиар-кампанию в условиях ограниченного бюджета — как подгадать момент, придумать идею, кого и как позвать и где взять реквизит.

Бюджетный пиар — это взрывной пиар. Вы делаете яркие события, журналисты о них бесплатно рассказывают. Я познакомился с ним ещё будучи гражданским активистом. Прочитал книги Антона Вуйма и набил руку на кампаниях против корпораций и органов власти.

Когда перешел в коммерцию, то удивился, что взрывной пиар не в почёте. Нужно серьёзно, на кону репутация бренда, но протокольные мероприятия не интересуют СМИ.

Медиасреда

Средства массовой информации корыстны. Любое упоминание бренда считается рекламой. Чтобы о вас рассказали бесплатно, акция должна превратиться в качественный контент.

Это полбеды. Проблема в другом. Название и логотип бренда часто вырезают. Хотите упоминания торговой марки, платите деньги. Поэтому приходится идти на ухищрения. Либо исключать «вырезку», либо опознавать бренд в комментариях к новостям.

26 февраля интернет облетела новость. Певец Михаил Гребенщиков вынес полушубок из магазина Ivagio. Событие попало в топ «Яндекса» по Москве. Я позвонил пиарщику, который работает с брендом, и поздравил с великолепной задумкой. К моему сожалению, пиар-акции не было. Гребенщиков на самом деле украл полушубок.

Событие получило 52 упоминания в «Яндекс.Новости». Из них только 23 сообщения содержали название бренда. Топовые издания вырезали информацию о торговой марке. Везде фигурировал безымянный меховой салон. Потому что реклама.

Компании живут, как будто нет конкуренции новостей. На повестке кризис, рубль и санкции, а они лезут с фуршетом на три персоны.

Публика жаждет зрелищ. Корпоративные пиарщики мнят себя аристократами, которые не опустятся до потакания плебсу. Но вкусы аудитории решают, что возьмут журналисты, а что нет.

Новостная журналистика — это журналистика факта. Репортеры рассказывают и о событии, и об идеях организаторов. Встречаются и оценочные суждения, но вряд ли журналист напишет: «Посмотрите на этих клоунов. Что они учудили».

Рейтинг инструментов

Я вижу такую пирамиду методов. Классический пиар внизу, затем идут акции на голой идее. Вершину пирамиды занимают события с медиапосевом и постановочные ролики. Они дают гарантированный федеральный резонанс и иногда выстреливают на мир.

Если медиапосев и постановочные ролики — это уровень агентства, то обычные акции под силу каждому. Если вы научитесь этому, то станете на голову выше конкурентов и, чего греха таить, многих пиар-агентств.

Публичная кампания

Информационная кампания обращается к общественным интересам. Объясните людям, в чём выгоды продукта.

Кампания состоит из нескольких акций. Отдельное событие даст мало прессы, но вместе они обеспечат резонанс. Количество зависит от сложности задачи, но минимальный объем — шесть. Нельзя запускать всё в один день — потратите информационные поводы. Резонанс нарастает постепенно. Так же одна, пусть и громкая акция, ничего не даст. Пиар — это стрельба очередями.

Самая сильная акция ставится вперёд. К остальным проще привлечь внимание.

По поводу времени проведения мнения разнятся. Российский пиарщик Антон Вуйма рекомендует вторник, среду и четверг с 15:00 до 17:00. В это время внимание прессы максимально.

Американский специалист Доти Дороти предпочитает выходные и понедельник, поскольку в эти дни мало новостей. В субботу и воскресенье требуется меньше усилий, чтобы попасть в «Яндекс.Новости». Я делал акции и в будни, и в выходные.

Если акция на улице, желательно её согласовать. Полиция не помешает сценарию, и вы без страха пригласите журналистов. Ошибочно думать, что это не важно. Якобы достаточно снять видео, отправить в СМИ и на утро проснуться знаменитыми. Это не так. Акции без медиапосева или постановки редко дают такой результат.

Не стоит себя переоценивать. Если корреспондент приехал, большая вероятность, что опубликуют. Материал, который отправили постфактум, конкурирует с другими новостями.

Нельзя обманывать репортеров. Они приезжают с конкретным заданием. Бесполезно и неэтично зазывать на Аллу Пугачеву, а предлагать Марьиванну. Никто не напишет.

Всегда проводите акцию. Могут не позвонить и сразу приехать на место. Если там ничего нет, журналисты десять раз подумают, чтобы в следующий раз приезжать. Вспоминается случай. Перед мероприятием никто не позвонил. Мы с участниками решили, если на месте никого нет, пойдем по домам. Когда пришли в Парк Горького, нас ждали два телеканала и радио.

Избегайте откладывать кампанию. Сколько раз я слышал, что не время действовать. В новостях Олимпиада, Украина и санкции. Накануне и во время громких событий лучше приостановить активность. Но темы быстро уходят из повестки дня или приедаются.

Пресс-релиз

Пресс-релиз рассылают за три дня, включая день акции. Если мероприятие в среду, отправляете в понедельник, вторник и среду утром. Каждый день по одним и тем же адресам. После акции ещё раз с фото, видео и новыми сведениями.

Пишите релиз как статью. Меньше работы журналисту, выше шансы на публикацию. Также это усложняет удаление из текста торговой марки.

Звонить в редакцию или нет — решаете сами. Я редко звоню.

Разработка идей

Идея — царь и бог информационной кампании. Сценарий — упаковка, которая завлекает средства массовой информации.

Хорошая идея вызывает эмоции. Дискуссия — признак верного пути. Если на мозговом штурме люди спорят до хрипоты, идею ждёт успех. Отбросьте варианты, которые никого не трогают, какими бы правильными они не казались.

Придумывайте 50 идей, чтобы выбрать пять-шесть. Хорошие решения приходят не сразу. Человек, который утверждает, что накидает 20 вариантов и этого хватит, сам себе врёт.

Важно говорить любой бред, который лезет в голову. Это стимулирует мышление. Когда я начинал как активист, с нами в мозговых штурмах участвовала женщина 57 лет. Она редко выдавала прорывные идеи, но часто помогала. Вспоминала о Союзе, о пионерии, и у меня рождался пригодный вариант.

Я пользуюсь двумя приемами, чтобы ускорить поиск. Первый — идти от главной идеи, второй — гадание по словарю.

Предположим, вы продвигаете услугу по привлечению клиентов. Люди после неё богатеют и покупают предметы роскоши.

Арендуете автомобиль с платформой. Крепите на неё трехметровый бутафорский золотой унитаз, вешаете адрес сайта и табличку «Могу себе позволить». Это безобразие возите по центру Москвы, предварительно позвав журналистов.

В предыдущем примере мы двигались от основной идеи. Таких вариантов мало, поэтому обратитесь за помощью к словарю. Открываете произвольную страницу, тыкаете пальцем в слово и думаете, как на основе него сделать акцию. Скоро заметите, что попадаются тематические слова.

Придерживайтесь формата. Акция содержит действие и в идеале затрагивает повестку дня.

Каждая идея проходит три вида экспертизы: журналистскую, социологическую и юридическую. Если знакомы с репортерами, дайте на оценку. Если нет возможности собрать фокус-группу, расскажите знакомым. Поймут ли главную идею. Последний этап — общение с юристами.

Реквизит

Лучше арендовать, чем покупать. Мы берем на «Мосфильме». Даже сделанный на заказ реквизит дешевле магазинного. Потом можно отдать киностудии и получить скидку для следующей акции.

Источник: Цукерберг позвонит

Рубрики
Политический PR

Эксперт: Разрыв контракта с Ketchum лишен смысла

Как известно, PR-агентство Ketchum прекратило пиар-кампании Кремля на Западе.

По словам Дмитрия Пескова коммуникационные услуги бесполезны в условиях неприкрытой пропаганды.

«В ситуации информационной войны классический пиар даёт меньше, чем неклассический. Надо прорываться во враждебные СМИ со своей повесткой. Это вотчина взрывного пиара. Он требует ярких акций, «ручных» общественных организаций и капли смелости. Последнего нет ни у Кремля, ни у Ketchum», – считает руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

«Будем реалистами. Чиновники — те ещё перестраховщики. Ни о каком взрывном пиаре не может быть и речи. Тогда зачем разрывать контракт? Информационную работу никто не отменял. Агентство сотрудничает с западными журналистами. Можно больше потерять, чем приобрести», – продолжает эксперт.

«Дмитрий Песков мыслит российскими реалиями, но на Западе нет такой цензуры. Там проще попасть в СМИ. Тон публикаций изменится, вряд ли возможны хвалебные колонки, но российским спикерам дадут высказаться. Чтобы растерзать в прямом эфире или услышать альтернативное мнение. С этим можно работать», – заключает Олег Воронин.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Коммерческий PR

Информационная война: нападение и защита

Информационная война – вид конкурентной борьбы. Российские компании стесняются прибегать к ней, западные коллеги — нет. За рубежом конкуренты следят друг за другом. Иностранный производитель исповедует высокое качество не по доброй воле. Если он допустит оплошность, «добрые люди» поведают об этом миру.

Каждый слышал о черном пиаре, но мало кто знает, что это исключительно российский термин. На Западе нет такого понятия. Борьба за рынок проходит под знамёнами добра и общего блага. В этом присутствует доля правды. Конкуренция идёт на пользу покупателю.

Информационная кампания преследует полезные для общества цели. Объясните целевой аудитории, как на ней скажется продукт конкурента.

Посейте зерно сомнения. Цель — не ругать в лоб, не доказать правоту обвинений, а заставить сомневаться.

Распространяйте правдивую информацию. Ложные факты легко опровергнуть, истинные — невозможно. В качестве правды сгодится трудно проверяемая информация.

Атакуйте главные свойства продукта. Недавний скандал – Тимати обвинил Билана в нетрадиционной ориентации и употреблении наркотиков. Это нападки на второстепенное. Если бы Тимати опубликовал доказательства, что певец поёт чужим голосом, он бы атаковал ключевые свойства.

Работайте через общественную организацию. Вы остаетесь в тени, и ситуация выглядит правдоподобной. Журналисты избегают «заказных» сюжетов. Организации необязательно существовать в природе.

Информационная компания включает несколько событий. Каждая акция даст немного прессы, но вместе — сильный резонанс.

Хорошие новости – вам помогут медиапаразиты и противник. Плохие – попасть в СМИ сложно.

Медиапаразиты – депутаты, чиновники и другие лица, которые ищут шанс помелькать в новостях. Их участие добавляет резонанса. Пока вы раскручиваете повестку, они ваши друзья. Как только тема уйдет из новостей, друзья забудут о вас.

Я называю атаки на госорганы и корпорации избиением младенцев. Отвечать на информационные нападки само по себе трудно, а корпоративному пиарщику и вовсе не под силу. Пиар-специалист превратился в менеджера по контактам со СМИ. Руководству нужны люди с толстой записной книжкой, а не мастера информационных поводов.

Противники – помощники, а не угроза. Их безграмотные действия играют на руку. Они отвечают там, где следует промолчать, размещают заказные статьи или применяют силу. Последним грешат органы и госкорпорации.

Журналисты с удовольствием пишут о репрессиях. Я вёл кампанию, где даже акций не требовались. Люди жаловались в инстанции, к ним присылали полицию. Я отравлял пресс-релиз, выходили публикации. Они снова жаловались, их вызывали в прокуратуру. Я опять слал релиз. И так каждый раз.

Мы поговорили о хорошем, теперь очередь плохого. Российские журналисты везде видят рекламу. Чтобы об акции рассказали, она должна быть высокого уровня или замаскирована под случай из жизни.

Хорошее событие – это зрелище, тематическое шоу. СМИ берут только то, что интересно аудитории.  Люди любят зрелища.

Нападать проще, чем защищаться. Прелесть пиара в том, что атаку реально отбить даже тогда, когда дело зашло далеко.

Ответные действия соответствуют типу нападок. Питерский пиарщик Антон Вуйма выделяет четыре вида информационных атак: профессиональные, непрофессиональные, спонтанные и спонтанные, которые поддерживают заинтересованные лица.

Профессиональная атака – самый опасный вид. Признаки: нападки на главные свойства, провоцирование сомнения, правдивая информация, общественная организация и уровень событий. Гражданские и политические активисты слабы в пиаре. Они умеют делать пикеты, митинги, не более. Если организуют яркие события, за активистами стоят опытные люди.

Три способа защиты: прививка от компромата, вспышка и контратака. Прививка от компромата пришла к нам из избирательных кампаний. Чтобы защитить кандидата, вбрасывался невероятный бред. После этого правде уже никто не верил. Пока противник вызывает сомнение в продукте, вы организуете против себя абсурдные обвинения. Они смешиваются с информацией, которую распространяет противник.

Вспышка — событие, которое меняет повестку. Оно никак не связано с негативом, но своей яркостью затмевает его и переключает внимание СМИ.

Контратака заставляет общество усомниться в мотивах противника. Напасть можно на общественную организацию или заказчика, если его удалось найти.

Когда против вас играют профессионалы, нельзя оправдываться. Они используют правдивую информацию или ту, которую трудно проверить.  Даже, если вы докажете правоту в суде, вряд ли сомнения целевой аудитории исчезнут. Когда вы отвечаете на обвинения, вы раскручиваете повестку противника. Игнорировать или навязывать свою повестку – только так.

Признаки непрофессиональной атаки: нападки на второстепенные свойства, нет конкретики, ложь, заказные репортажи. Платные материалы выдают себя и выходят только там, где заплатили, а не везде. Припугните редакцию судом или игнорируйте. Что не касается главных свойств товара – бесплатная реклама.

Спонтанные атаки возникают, когда задеты интересы людей. Они страдают, пишут жалобы и выходят на протесты. Люди не так сильны, как агентство, но тоже способны погубить бизнес. Проведите профилактику и, если конфликт возник, идите на компромисс. С людьми можно договориться.

Спонтанные атаки часто используют заинтересованные лица. Враги, общественные и политические организации, которые хотят попиариться. Здесь легко вычислить покровителя. Ответные действия: дискредитация заинтересованных лиц или общественной группы.

При ликвидации «народных заступников» вы вызываете сомнения у людей в их благих намерениях. Если цель – общественная группа, то дискредитируете в глазах власти.

Повторю главную мысль: игнорируйте или навязывайте свою повестку. Прямые ответы — опровержения, суды, заявления в полицию — опасны, поскольку поднимают повестку противника.

Источник: журнал #New Jet

Рубрики
Политический PR

Владимир Путин осудил провокационное убийство Бориса Немцова

Президент России Владимир Путин, президент США Барак Обама и многие другие мировые лидеры уже осудили убийство Бориса Немцова.

Путин отметил, что это жестокое убийство имеет все признаки заказного и носит исключительно провокационный характер. Как уточнил на пресс-конференции для журналистов пресс-секретарь главы России, эта провокация направлена провокацией против российских властей.

В ходе дальнейшей пресс-конференции, Дмитрий Песков исключил политические мотивы убийства Бориса Немцова, заявив, что выводы о причинах убийства делать пока рано, «но со стопроцентной уверенностью можно говорить о том, что это провокация».

С такими очевидными выводами согласен и руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин, который считает, что убийство Бориса Немцова – удар по позициям власти, как во внутренней, так и во внешней политике.

«Убийство накануне Антикризисного марша невыгодно режиму. В восприятии людей Немцов оппозиционер. Чтобы переубедить массы необязательны доказательства, хватит сомнений. Люди не проверяют факты», -— считает эксперт.

«Все цветные революции начинались с символических жертв. Трагедии меняют взгляды народа и выводят на баррикады. Режим это понимает, поэтому такой вариант борьбы с оппозицией исключается. Происшествие – подарок для противников внутри страны и на международной арене. Борис Немцов стал мучеником, чем обязательно воспользуется оппозиция. У недовольных на Западе появился аргумент, которым они подорвут симпатии своего народа к Путину», — продолжает Олег Воронин.

«Убийство скорее выглядит политическим, чем является таковым. Инцидент произошел в центре Москвы накануне Антикризисного марша, соорганизатором которого являлся политик. Но трагедия опасна для режима, а Америка, которая грешит подобными пиар-акциями, вряд ли бы осмелилась на такое», — заключил эксперт.

Напомним, известный политик Борис Немцов был застрелен ночью в центре Москвы на большом москворецком мосту из проезжающей машины.

Стоит отметить, что это не единственный случай стрельбы этой ночью в Москве – также был обстрелян автомобиль актрисы Анастасии Волочковой.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Политический PR

Кремль нашел способ продлить крымскую эйфорию

Москва, Февраль 27 (Новый День – Новый Регион, Анастасия Смирнова) – День вежливых людей – способ продлить крымскую эйфорию. В ситуации экономического кризиса власть пытается выехать на прошлых заслугах. Такое мнение для NDNews высказал руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин.

По его оценке, рождение Дня Сил специальных операций через год после взятия полуострова неслучайно. Власть апеллирует к прошлым победам с начала кризиса. Даже новогоднее поздравление президента было посвящено успехам правительства.

«Руководство страны работает в двух направлениях: бряцание орденами и предотвращение народного гнева. В первом случае требуется отвести внимание людей от обнищания. Во втором – поддерживать веру в пагубность протестов», – считает Воронин.

Он также пояснил, что празднование годовщины Олимпиады, День Сил специальных операций – это бряцание орденами. Прессинг оппозиции, «Антимайдан» и ежедневные трагические сюжеты об Украине служат цели отвадить народ от мыслей, опасных для режима.

© 2015, «Новый Регион – Москва»

Рубрики
Политический PR

Bernays: «Левиафану» не хватило до «Оскара» пары скандалов

«Фильм Андрея Звягинцева хорошо начал: престижные премии, непонимание на родине, протесты. Западная пресса поверила в легенду о гонимом оппозиционном режиссере», — считает руководитель пиар-агентства Bernays Олег Воронин.

«Левиафан» взял «Золотой глобус». Это индикатор успеха в «Оскаре». Высокие шансы на победу, но понадеялись на талант.

«Ничего не мешало победить. Западу нужен мученик, борец за свободу слова. Нужны были протесты перед премией, вброс – например, если Звягинцев получит «Оскара», его лишат гражданства», — продолжает Воронин.

Деятели искусства тоже люди, они ошибаются. На них влияет реклама и шумиха в прессе. «Оскар» не раз обделял вниманием выдающиеся фильмы. Сколько талантливых актеров до сих пор живут без статуэтки.

«Резонанс помогает выиграть. Нужно бы поддерживать шумиху, давать информационные поводы несколько раз в неделю, а не бросать на полпути. Этого не было, результат налицо», — заключает эксперт.

Автор: Екатерина Рыбачёк

Источник: Интерновости.ру

Рубрики
Политический PR

БОЛЕЕ 100 РОССИЙСКИХ СМИ МОГУТ ЛИШИТЬ АККРЕДИТАЦИИ НА УКРАИНЕ: МНЕНИЯ И КОММЕНТАРИИ

Как сообщил агентству «Россия сегодня» источник в правоохранительных органах страны, в список попали российские СМИ, которые пишут о ДНР и ЛНР. Собеседник агентства отметил, что эта мера не коснется работающих на Украине «дочерних» представительств российских СМИ. То есть запрету не будут подвергнуты местные СМИ, имеющие российские названия, но зарегистрированные на Украине. Вышеуказанное постановление Верховная Рада приняла накануне.

Документ предусматривает, временное, до принятия решения о завершении силовой операции в Донбассе, прекращение аккредитации журналистов и представителей некоторых российских СМИ при органах госвласти Украины. Данным постановлением Службе безопасности предписано определить список таких СМИ.

В Союзе журналистов РФ назвали «плохой традицией» лишение российских СМИ аккредитации на Украине.

«Я думаю, что это плохая традиция в общении общества с журналистами, тем более, в такой сложный период, когда попытка закончить войну, начать перемирие, когда, наоборот, казалось бы, надо, чтобы больше было общения, больше было контактов. Думаю, что все время усиливается информационная война на Украине, и это очень плохо говорит о профессиональных достоинствах и качествах властей на Украине», — отметил в интервью радиостанции «Говорит Москва» председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов.

По его словам, попытки Киева «что-то скрывать и прятать» унижают достоинство украинского народа.

«Желание Украины лишить аккредитации российские СМИ логично и понятно. Когда промахи списывают на происки врага, альтернативное мнение опасно» — считает руководитель PR-агентства Bernays Олег Воронин. — Война и рука Москвы нужны украинскому режиму как воздух. На них списывают разруху. АТО сплачивает народ вокруг власти. Не станет войны, не станет и режима. Российские СМИ объективно освещают события в соседней стране. Украинские редакции создают благоприятный фон карательной операции и действиям правительства. Если в нашей прессе встречаются альтернативные точки зрения, то на Украине это невозможно в принципе. Вряд ли Запад осудит эту инициативу. Он в упор не видит убитых на Донбассе. Такая мелочь — зачистка информационного поля — и вовсе не заинтересует».

Источник: Мир новостей